Agence : TBWA\Paris

« Shift Expectations » — vers une expérience digitale à la hauteur de la promesse de marque

Contexte

Dans le cadre d’un appel d’offres paneuropéen, Nissan recherchait une refonte complète de son site corporate et commercial pour les marchés européens. Un enjeu fort harmoniser l’expérience digitale à l’échelle du continent, tout en valorisant l’innovation technologique portée par la marque.

Rôle

Direction artistique complète.
Mission : penser une plateforme digitale capable d’incarner la signature “Shift Expectations” à tous les niveaux — visuel, structurel, émotionnel.

Parti pris créatif

Faire du site un manifeste numérique, une extension directe de l’ADN Nissan, où chaque interaction, visuel ou parcours utilisateur contribue à déplacer les attentes.
Le site devient un espace où l’on ne consulte pas une gamme, mais où l’on expérimente un futur en mouvement.

Propositions clés

• Direction artistique :
  • Un univers graphique en tension : lignes franches, contrastes nets, mise en scène de la lumière.
  • Une iconographie immersive : focus sur les textures, les détails technologiques, la posture de conduite.
• UI design :
  • Structure modulaire pour permettre une adaptation multi-pays.
  • Intégration d’animations discrètes et de transitions fluides pour simuler l’intelligence embarquée.
• Concept transversal :
  • “Shift your drive” — chaque page du site propose une micro-transition vers un état plus évolué (design, contenu, action).
  • Une grille éditoriale flexible entre les enjeux produit, innovation, mobilité, et écosystème digital.

Résultat

Projet non retenu mais concept salué pour :

• sa lecture intuitive du territoire de marque,
• son équilibre entre image et performance UX,
• sa capacité à proposer une vision cohérente multi-marché sans perdre la charge émotionnelle.