Agence : Wax Interactive

« Et si vos yeux prenaient enfin un jour de congé ? »

Contexte

Les écrans sont devenus omniprésents : jeux vidéo, streaming, télétravail… Résultat ? Une génération surexposée et des yeux sous tension. Face à cette réalité, Essilor lance Eyezen, une gamme de verres pensés pour protéger la vision des accros au digital.

Idée créative

Transformer un symptôme banal (yeux rouges, fatigue oculaire) en expérience de marque immersive : un « Spa des yeux fatigués » qui devient à la fois un lieu imaginaire, une accroche mentale et un levier pédagogique.

Dispositif

Un écosystème de campagne conçu pour interpeller, immerger, convertir :

Rôle de la team DA/CR

Concept & storytelling : création de l’univers du « Spa des yeux fatigués »
Naming et tonalité : trouver l’équilibre entre prévention santé et univers sensoriel
Direction artistique globale : visuels anxiogènes mais adoptant les codes bien-être et high-tech mêlés

Impact

Une campagne qui fait parler du produit sans jamais le montrer frontalement. Un discours de prévention qui reconnecte émotionnellement avec la cible jeune. Une marque perçue comme protectrice, innovante, proche des usages réels.